オーガニックアイテムを求める声が大きくなるにつれて、素材にこだわったオーガニックコスメが手に入りやすくなりました。そんな中、今回はオーガニックフルーツをふんだんに使用したコスメの先駆者である「フルーツルーツ」の代表、榎戸さんにお話を伺いました。

フルーツルーツ榎戸代表

ーー「フルーツルーツ」を立ち上げた経緯についてお伺いできますか?

榎戸さん:フルーツルーツは9年前に創業しました。それまで私はコンサルティング会社に勤めていて、当時はエステサロンとの取引が多かったんです。その時によく聞く現場の声として、手荒れに悩むスタッフの方々が多くいらっしゃることに気付き、また対処療法的ではなく、肌自体の力を上げていくことこそが肌トラブルの根本的な解決だと感じ、オーガニックコスメに対する興味が徐々に強くなっていったんです。
また、視察を兼ねて2009年にニューヨークに行く機会があったのですが、ニューヨークって当時からオーガニックが当たり前だったんです。そこで、5〜10年後には日本でもオーガニックが当たり前になるんじゃないか? と考えるようになりました。

ーー日本は今でもまだまだオーガニックの伸びしろがあると言われていますよね。

榎戸さん:当時から日本でもオーガニックアイテムはあることはあったのですが、パッケージは地味だし香りも弱い点で「何か面白くないな」と思ってしまいました。
コスメって、「気持ちを高めてなんぼ」というところがあると思うんです。そこで私は、「使用することで気分が上がるコスメを作りたい」と思うようになりました。その結果生まれたのが、フルーツのカラフルさや芳醇な香りを極限まで生かした「フルーツルーツ」です。
フルーツルーツは最初から31アイテムをそろえたのですが、その開発には1年ほどかかりました。私はエステサロンとのお付き合いはありましたが、化粧品に関しては素人だったんです。
開発まで苦労しましたが、おかげさまで「本当に良いものを届けたい」という想いが実を結んで、現在では一般の方向けの商品だけではなく300店舗ほどのエステサロン様にフルーツルーツのアイテムを導入いただくまで成長させることができました。

ーーそこまで人気が出た秘訣はどこにあるのでしょうか?

榎戸さん:フルーツルーツの特徴は、なんといっても「香り」です。試行錯誤を繰り返して、合成香料を一切使わずにフルーツが持つ本来の豊かな香りをお届けすることができるようになりました。工場の周りが無農薬農場になっているので、栽培してから新鮮な状態で商品に加工することができる点も強みかもしれませんね。
また、フルーツルーツはエステサロンを運営していることもあり、日々多くのお客様のお肌を見ています。そこで1人1人のお肌は異なるので、それに合わせて化粧品もラインナップしないと結果に結びつかないと感じ、「オイリー」「ノーマルオイリー」「ノーマルドライ」「ドライ」「敏感」の5タイプの肌タイプにスキンケアをラインナップしたことで、お客様の満足度が高まったことが大きかったと思います。
このほか、フルーツルーツの商品は独自にオーガニック化粧品のレベルを定めています。詳細については表にまとめている通りですが、私たちはこの中でもできるだけレベル3以上になるように日々努力をしています。

フルーツルーツオーガニックレベル
(参照:https://www.fruitsroots.com/product/concept/

ーー独自にオーガニック基準を設けられているのは、購入される方にとってわかりやすくて安心できますね。

榎戸さん:ただ、よく誤解されることなのですが、私たちは「オーガニック成分100%の完全なオーガニックコスメが絶対に良い」とは考えておりません。逆に言うと、合成物質が入っていることについては全く否定をしているわけではありません。合成物質を入れた方が効果実感を高めることができるので、最終的に商品を選んでくださるのはお客様なので、お客様が納得した上で、結果的に私たちの商品を選んでいただければと思います。

ーーありがとうございます。最後に、美容や健康に興味関心のある女性の方々へ伝えたいことがあれば教えていただけますか?

榎戸さん:美容と健康のためには、外からアプローチをする方法と中からアプローチをする方法のどちらも挙げられます。そのため、実はフルーツルーツでは、コスメの「外から」のアプローチだけではなく「中から」もアプローチできるように、そしてライフスタイルの一つとしてオーガニックを取り入れる方を増やしていけるように、現在は食品のアイテムも徐々にラインナップを増やしています。
コスメだけで体質改善できることは限られていて、美容と健康にためには腸内環境を整えることが非常に大切です。美容成分で肌を良くするというよりは自然治癒力をいかに高めることができるかが重要で、そのためにはやはりインナービューティーにも意識を向けなければならないのです。
私たちでいうと、最近ではその一環で酵母ドリンクの販売に力を入れていますが、私たちの商品を通じて一人でも多くの女性たちの美容と健康のお悩みを解決できればと思います。

株式会社ES-ROOTS

安心・安全はもちろん、効果を実感でき、使い心地もよく、心までも彩るオーガニックコスメを展開。フルーツが持つ本来の芳醇な香りが特徴的なオーガニックコスメは全国のエステサロンにも導入される。

Webサイト:https://www.fruitsroots.com/